Пытаемся разобраться и представить, какими будут главные тренды контент-маркетинга в 2017 году, и как к ним лучше всего подготовиться.
Как будет эволюционировать контент-маркетинг?
Согласно комментариям достаточно известных экспертов в области digital-маркетинга, 2017 год будет достаточно сложным. Вот ряд их мнений:
“Будет гораздо меньше победителей, но их джекпоты станут крупнее”, – Larry Kim, основатель WordStream.
“В 2017 перед контент-маркетингом ожидаются еще больше вызовов, чем есть на данный момент”, – Rand Fishkin, основатель Moz.
Так что же со всем этим делать и как бороться?
1. Брэнды станут использовать более креативные форматы
Основная масса работ по контент-маркетингу сосредоточена на блогинге, электронных книгах и других типах текстового контента, которые генерируют email-подписчиков. Эта стратегии и далее будут превалировать, но маркетологам придется быть более творческими с форматами своего контента, чтобы прорваться к клиенту через информационный шум.
Визуальное оформление будет становиться важнее в следствии улучшения алгоритмов поисковых систем по обработке и анализу изображений. Больше гифок? ДА.
“В 2017 г. контент будет становиться короче, слаще, уникальнее и напористей”, – Sujan Patel.
2. Контент будет узконаправленным
Благодаря перенасыщению рынка контент-маркетинга в 2017 г. мы должны перестать использовать общие темы и переходить к более нишевым вопросам. Например, вместо того, чтобы писать пост в блоге на тему “Как привлечь клиентов в интернете”, лучше написать статью “Как привлечь постоянных клиентов используя рекламу в Facebook”.
Раскрывая тему поверхностно, вы не сможете выделиться на фоне конкурентов. Поэтому задайте себе вопрос “Как сделать так, чтобы люди читали именно мой блог, а не тысячи других?”
Главная рекоммендация: пишите узконаправленный контент для нишевой аудитории.
3. Видео восторжествует!
Маркетологи сходятся во мнении, что в 2017 году видео будет приносить самый высокий показатель возврата инвестиций. Согласно данным Syndacast, 74 процентов всего трафика в 2017 г. будет идти из видео.
Социальные видео-платформы, такие как Facebook, движутся по пути оптимизации ленты новостей, чтобы улучшить опыт пользователя по её просмотру. Имея больше видео, вы также улучшаете свои SEO-показатели, так как Google, владелец YouTube, благосклонен к нему при выдачи результатов поиска. Так что берите ваши камеры и начинайте снимать.
4. Контент-маркетинг затмит традиционную рекламу
Уже сейчас многие бренды тратят больше денег на контент-маркетинг, нежели на рекламу, и эта тенденция, скорей всего, продлится и в 2017 году. Sam Mallikarjunan из HubSpot предсказывает, что этот тренд приведет к тому, что вложения в публикации, которые генерирую потенциальных клиентов с помощью контент-маркетинга, превысят вложения в рекламу. Контент-маркетинг является более экономически выгодным, чем другие формы маркетинга, такие как рекламные объявления, и поэтому компании все более благосклонны к вложению своих средств в этом направлении.
5. Постоянное вовлечение становится жизненно важным
Контент-маркетологи достаточно хорошо работают над привлечением потенциальных клиентов, но не достаточно сфокусированны над их удержанием. В 2017 году придется сместить фокус в сторону работ по улучшению показателей внутри существующей аудитории – измеряя ежедневный или еженедельный показатель активных пользователей, чтобы удостовериться в последовательном взаимодействии с ними до момента конверсии. Вместо того, чтобы довести читателей до своего блога, нужно оптимизировать его так, чтобы клиент заинтересовался, подписался и продолжал возвращаться.
“В 2017 г. контент-маркетологи будут работать как менеджеры по продуктам”, – Sam Mallikarjunan.
Вместо итога
Что у нас получается? В 2017 году контент-маркетинг будет жить и процветать, но вместе с тем требовать гораздо больше работы и решения более сложных задач для достижения желаемого резульатата. Так что, держите руку на пульсе.
По материалам Convince&Convert