Станет ли виртуальная реальность (VR) новым большим трендом в контент-маркетинге.
Многие технологические гиганты добиваются того, чтобы доминировать на пространстве виртуальной реальности.
Недавно Sony выпустила PlayStation VR, совместимую с существующей игровой консолью PS4s.
Компания Google выпустила свой первый собственный смартфон Pixel и Pixel XL, наряду с Daydream View – устройством и контроллером виртуальной реальности.
Google переносла свою VR на следующий уровень и собирается конкурировать с PS от Sony и VR Gear от Samsung.
Менеджер Google по продуктам VR, Andrey Doronichev, говорит, что новое устройство Daydream View, изготовлено из легких носимых тканей, основано на уже существующих продуктах виртуальной реальности:
“Cardboard – это хороший способ вкратце получить представление о виртуальной реальности, но мы разработали его без головных ремешков специально для быстрого и удобного использования.
В противоположность этому, Daydream рассчитана на длительный срок, высокое качество VR, для гораздо более захватывающего и богатого интерактивного опыта.”
Технологические и электронные гиганты вкладывают значительные средства в оборудование, и принятие широким кругом потребителей виртуальной реальности – это лишь вопрос времени.
Что же это значит для контент-маркетологов? Это просто, потребительский спрос на контент на этих платформах резко возрастет, и VR станет еще одним каналом для достижения целевой аудитории.
Многие бренды уже начали использовать VR, и с большим успехом. Ниже собраны наиболее удачные примеры.
Jaguar
Jaguar использует VR для продвижения своей позиции “официального автомобиля Wimbledon Championships” в этом году.
Они создали 360-градусное видео для шлемом VR, которое позволят фанатам тенниса “влелеть” в стадион Centre Court и “почувствовать” как это быть нынешним британским чемпионом Энди Мюрреем.
Эта маркетинговая кампания также получила Steve Wozniak Award за технологическое совершенство в номинации Masters of Marketing 2016.
Volvo
Volvo создала опыт виртуальной реальности для запуска модели автомобиля CX-90. Пользователь получает провести виртуальный тест-драйв из кабины транспортного средства.
Компания продемонстрировала особенности новинки и реализовала первые партии автомобилей в течение двух дней после старта продаж.
National Geographic
В честь празднования столетия национального парка Йосемити (Yosemite), National Geographic, совместно с президентом Обамой, использовали VR, чтобы перенести в национальный парк многих людей, которые никогда там не были до этого.
Это позволило зрителям действительно соединиться с национальным парком.
The New York Times
Редакция Нью-Йорк Таймс почти год экспериментировала с использованием VR по предоставлению видео материалов.
В прошлом году они послали каждому NYT-подписчику бесплатный Google Cardboard вместе со ссылкой на их самый знаменитый фильм VR – Displaced, который рассказывает о 60 миллионах людей, изгнанных из своих домов из-за войны. Фильм получил две награды на фестивале Канские Львы (Cannes Lions) во Франции в этом году.
NBC
Канал NBC TV объединился с Samsung Gear VR, чтобы создать уникальное освещение событий Олимпийских игр в этом году.
Было снято 100-часовой VR-репортаж, включая 360-градусное видео на церемонии открытия и закрытия, наряду с трансляциями таких событий как баскетбол, спортивная гимнастика и пляжный волейбол.
Это видео вы можете посмотреть на YouTube по ссылке.
Marriott Hotel Group
Marriott Hotel Group создал телепортационную машину (в виде старомодной телефонной будки) с использованием VR-технологии.
Случайных прохожих приглашали войти в устройство, с которого их транспортировали на далекие земли (где есть отели этой сети).
А вы уже сталкивались с VR-технологиями в маркетинговых кампаниях? Поделитесь своим опытом на нашей страничке в Facebook.
По материалам Econsultancy